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流量明星微博转发上亿,当心影视行业“泡沫”

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  漫画/勾犇

  议论风生

  “每三名微博用户,就有一人参与转发?#20445;?#36825;其中到底有多少是真实的,恐怕连艺?#20439;?#24049;都难以搞清楚。流量不具有原罪,关键是流量的产生逻辑要经得起常识的考验。如果是流量主导影视创作,那这样的行业生态,应该让人警醒,也应该被修复。

  据央视报道,最近,在社交媒体和一些新媒体?#25945;?#19978;,人们常发现某些用户每次发布的普通内容,获得的浏览量或是点赞数轻易就能突破百万、千万甚至上亿。那么,这些数字的真实性究竟有多少呢?不?#20204;埃?#26576;艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过一亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每三名微博用户当中,就有一人转发了这条内容。

  “每三名微博用户,就有一人参与转发?#20445;?#36825;其中到底有多少是真实的,恐怕连艺?#20439;?#24049;都难以搞清楚。单看一些艺人明星的微博转发数、点赞数,乃至粉丝数量,的确不少都能够给人以一种“网民不够用”的观?#23567;?#36825;背后依然还是那个早就不是秘密的老话题:数据注水。

  之所以说?#23433;?#26159;秘密?#20445;?#26159;因为,不仅相关涨粉、刷单的生意在一些电商?#25945;?#20844;开出现,呈现出明码标价的产业链,更体现在“粉明星,就为他(她)刷单?#20445;?#19968;定程度上已经成为一种新的粉丝自觉甚至是追星文化,被视为不再道德有亏的“理所当然”。这次央视的报道中就提到,热衷选秀节目和狂热追星的粉?#23458;?#36807;雇用水军为支持的偶像刷榜刷量。而艺人经纪公司和一些新媒体?#25945;?#21017;从?#34892;?#21040;商机,也在背后推波助?#20581;?/p>

  看起来光鲜亮丽、人气爆棚的流量明星们,却可能是依靠摆不上台面的数据注水来“生成”的,这自然是影视行业的一种“虚假?#27604;佟薄?#35201;彻底斩断这种畸形的流量明星生成模式,有针对性地加大行业治理和干预是第一?#20581;1热紓?#21047;单业务在网络?#25945;?#21322;公开推出,相关?#25945;?#26159;否能够加大屏蔽力度?而网络刷单可以做到如此“逼真?#20445;?#30456;应的网络?#25945;?#26377;没?#23567;?#21453;刷单”的技术干预,以增加刷单的难度?这些都是从监管?#22270;?#26415;角度,可以思考的问题。

  当然,更重要的还是当前“造星机制”以及影视行业的商业模式需要作出?#27492;肌?#24456;显然,传?#20132;?#26500;和造星公司的投资,如果都是唯流量化,则是对流量造假的直接鼓励,甚至形成一种流量“绑架”效应。当流量成为“市场价值”的唯一参考指标,或者说流量本身就等于价值,有几个人不会被裹挟到数据注水之中?很可能,只是程度有别而已。并且,这种造假也不止于明星艺人这一个环节,票房造假、播放量造假,其实都是共同利益链和商业模式的产物。

  不能小看这种行业性注水带来的现实“扭曲力”。当流量可以主导一切,必然意味着明星个人的演技,以及影视剧的内容质量,成了“退而求其次”的选择,那么整个行业也都将进入“劣币驱逐良币”的恶性循环。另外,影视剧行业,天然具有较大的外部性,它也是塑造社会文化、心态、价值?#29616;?#30340;重要一环,如果无数年轻?#20439;放?#30340;“偶像?#20445;?#21482;是数据造假堆砌起来的“泡沫?#20445;?#23427;很可能加剧社会价值的紊乱与浮躁。

  当然,一个理性社会,对这样的虚假?#27604;伲?#36824;是具有相应的自省力与修复力。?#28909;?#21435;年多部舍弃“流量为王”路线的现实题材电影、电视剧,就获?#27599;?#30865;与市场的双丰收。与此对应,多个?#30475;?#38752;流量明星加持的影视剧和综艺节目,出现了“扑街?#20445;?#29978;至有人预言流量明星开始“消亡”。

  流量不具有原罪,关键是流量的产生逻辑要经得起常识的考验。如果流量是造假而来,如果是流量主导影视创作,而不是反过来靠好的影视创作生产流量,这样的行业生态,应该让人警醒,也应该被修复。

  □耳牙(媒体人)

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编辑:?#32769;?#38634; 来源:新京报 发布时间:2019年02月25日 10时18分43秒

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